所有成功的大型活动的拓展都不能离开策划。一个成功营销推广活动的进行，更不能离开策划。那样如何去策划，该如何策划，才能达到大家想要的结果？事实上，成功的策划都是有其共性的。他们都遵循了一些营销的基本原则，符合了某项社会的需要，满足了大伙的某种心理，因此它才成为了一场成功的营销推广策划。成功的营销推广策划遵循了以下的基本原则:
1、革新性
企业要去做营销，一定要经过多方面的考虑策划。它是符合企业品牌营销策略与营销战术的需要的。为了适应瞬息万变的市场环境，也需要持续的去革新以适应年代的进步。营销推广策划的革新就是企业要用新观念，新技术新办法，对企业的营销推广策略和营销推广活动，进行重新设计，选择，推行与评价。以前手机主如果打电话发短信，而目前伴随技术的不断革新，早已超着自动化进步，目前是朝着AI化前进。
2、系统性
一个完整的策划，应该有理念层面，操作层面和现实层面三部分构成。在实质策划操作时，因为处于策划过程中的各种要点之间，存在着密不可分的联系。因此策划活动需要遵循系统性原则来进行。理念层面革新了，操作层面也要跟上来，现实层面更要抓住这个机会。在策划时就需要统筹兼顾，保证每个环节顺利推行。
3、商业是以盈利为目的的。所以所有策划也都要以利益最大化为宗旨。或者说以最小的代价获得最大的收益。只有盈利，企业才有资金继续生产经营周转下。但把握效益性原则的同时需要注意这几个方面:第一，虽然追求利益，但所有些方法都需要合情，合理，合法；第二，效益最大化不止是指经济效益的最大化，还包含社会效益的最大化。
4、时效性
所谓时效性，就是机会和成效两者之间的关系。在每一个节日到来之前，就要提前筹备好策划策略。等到节日过去了，你的再好的策划策略也只不过明日黄花。抓住机会，有的盛典节日过了就非常难再遇上。
5、客观性
客观性原则是在营销推广策划的过程中策划的，通过各种努力使我们的策划策略符合客观的实质状况。这就需要大家策划人深入的认知事实状况，学会第一手资料，在实质状况中探寻把握顾客的痛点，以提升策划的针对性和准确性。但你调查到的结果可能不是事实，到底行不可以？还要去实验，去研究它的可行性。一方面要做好风险管控，考虑到所有存在及可能发生的问题。同时还要看一下本钱是不是符合大家的预算。接着就是程序性的问题，程序是不是符合科学规划，只有这三方面都得到了保证，营销才可能进行下去。
6、可操作性
客观性所需要的是符合社会的实质状况。而可操作性针对的就是企业自己的实质状况。好，有的策略确实非常不错，但并不符合企业的近况。或许企业资金没问题，但人力资源呢？分工安排的管理问题呢？达到那种结果是企业想要了吗？符合企业短期或者长期的利益吗？因此在考虑营销推广方案的时候，需要考虑实行的可操作性。
一次成功的营销推广活动，势必满足以上的全部基本原则。假如有哪一点没做好，必然致使营销推广活动很难推进，甚至给企业导致很大的负面影响。因此大家每个营销推广策划职员都要谨记这类基本原则。